Названия digital-должностей используются по-разному, поэтому начинать подбор с титула рискованно. Один и тот же «интернет-маркетолог» может координировать весь онлайн-маркетинг, а может только запускать рекламу. Сначала определите результат и границы ответственности.
Трафик-менеджер
Обычно отвечает за привлечение посетителей или лидов из конкретных рекламных систем: настройку кампаний, аудитории, ставки, тестирование объявлений и первичную оптимизацию. Ему нужны понятное предложение, посадочные и доступ к данным.
Performance-маркетолог
Работает шире отдельного кабинета: управляет несколькими каналами, аналитикой и экономикой привлечения, взаимодействует с продуктом и продажами. Его зона часто заканчивается не лидом, а выручкой или окупаемостью.
Интернет-маркетолог
Может объединять платный трафик, SEO, контент, CRM, подрядчиков и сайт. Это полезно небольшой компании, но важно не создавать вакансию из десяти профессий. Универсал должен иметь ясные приоритеты и ресурсы для исполнения.
Как выбрать
- Нужен качественный запуск одного канала — трафик-менеджер
- Нужно управлять окупаемостью нескольких источников — performance
- Нужно координировать весь digital небольшого бизнеса — интернет-маркетолог
- Нужно построить функцию и команду — руководитель digital или директор по маркетингу
Зафиксируйте ожидания
В вакансии перечислите главные каналы, бюджет, команду, подрядчиков, доступные данные и две–три метрики результата. Это помогает привлечь специалистов нужного уровня и честно оценить их прошлый опыт.